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为创新应急宣教模式，丰富应急文化供给，嘉兴市聚力打造本土专属应急IP“嘉小安”，坚持文化赋能、数字赋能、场景赋能，构建线上沉浸式传播、线下精准化触达的全域宣传体系，推动安全宣传从“被动灌输”向“主动浸润”转变。
一、文创破圈，打造高颜值本土化应急IP
聚焦大众化、年轻化传播需求，丰富IP文创产品矩阵，逐项落实特色文创产出。一是推出专属IP形象。立足应急管理职能，融合嘉兴人文元素、文化符号，以中国古代神话中龙生九子之一镇水神兽——蚣蝮为原型，打造嘉兴应急专属IP形象“嘉小安”。同步推动应急宣传年轻化、生活化、潮流化，制作新春系列、日常系列共2套“嘉小安”微信表情包，并正式上线微信表情商店。联动各县（市、区）定制充电宝、手持电风扇、马克杯、沙漏等、钥匙扣、帆布包等实物宣传周边共计2050个，构建“可品、可传、可藏”的立体化文创矩阵。二是定制动漫科普作品，结合重要节点和重点时段，制作安全生产、防灾减灾、执法检查等主题的AI动漫，累计推出“嘉小安”汛期避险科普、“嘉小安”AI场景式练兵系统等系列主题科普动漫7部。以春晚花神为灵感，以花语传递安全箴言，创作“花神守安”系列国风漫画12期，目前已发布4期。三是丰富文创宣传体系，打破传统应急宣传刻板模式，在安全生产月启动仪式上，“嘉小安”首次联名本地知名茶文化品牌，以“一杯清欢，四季常安”为主题，将安全警示语融于杯贴、杯套与主题KT板的雅致设计中，借茶道之“和、敬、清、寂”传递应急管理的温情与匠心；现场特设“嘉小安”茶韵互动摊位，让市民于品茗赏器间自然接受安全理念，实现宣教场景与生活美学的深度共鸣。
二、主题深耕，构建全方位常态化传播链条
依托本土主流媒体、新闻广播、政务新媒体等宣传载体，搭建常态化、沉浸式宣传阵地，拓宽应急科普传播覆盖面，细化固定宣发流程。一是做实通勤时段提醒，开创“嘉小安话平安”专属广播专栏，坚持每周更新1期，构建起“每日高峰提示+每周专栏科普”的标准化广播传播模式，形成每日有声、每周固定、全年不断的常态化宣传链条，利用群众通勤碎片化时间实现安全知识入耳、入脑、入心，织密全域听觉宣传网络，目前已发布15期。每周一至周五工作日早晚高峰固定时段，循环播放“嘉小安”安全温馨提示，精准覆盖通勤流动人群。二是做优互动体验宣教，紧抓重要时间节点开展专项宣传，依托IP形象打造“5·12防灾减灾宣传周”线上闯关知识问答活动，以互动形式提升群众参与度。结合全市“开工第一课”“安全生产月”启动仪式和安全宣传咨询日等系列活动正式上线发布专属形象宣传片2部，切实提升安全知识大众接受度。三是做强系列主题专栏。紧扣“祥和2026”主题，在局微信公众平台推出“嘉应护安·实抓立行”“嘉有安全·科普先行”“应急铁军展风采”“安全我来说”等特色栏目。栏目特邀非遗传承人、劳动模范，以及来自医疗、教育、体育等各领域的先进人物代表，同时聚焦应急消防管理站工作人员、专职消防队员、应急救援队员、防汛防台“吹哨人”、应急行政执法队员、应急科普安全宣讲员等一线群体的先进事迹，讲述感人故事，展现时代风采。截至目前，累计发布推文58篇。
三、数字赋能，创新多渠道精准化传播模式
深化“两直一白”宣教理念，立足数字化改革要求，创新构建智能化、精准化宣教推送机制，依托AI技术赋能宣传提质增效。一是面向基层端，上线运行“应急管理指挥板块”，全量建成安全生产、防灾减灾、指挥救援三大模块，全省首创“应急管理指挥”板块运行机制，明确6项核心规则，将各类信息指令定向推送至基层应消站负责人，实现实时传递、直达一线。同步搭建动态更新的宣传教育资料库，持续夯实基层应急宣教基础。二是面向企业端，专项开发微信端“AI+负责人培训履职”模块，建立企业主要负责人履职档案，通过AI智能推送个性化培训内容，开展实时督学、在线考核、履职提醒。同时创新建立学习积分奖励制度，将企业学习积分与安全生产标准化创建、安责险投保、安全生产“白名单”、分级分类监管等政策直接联动，以刚性约束倒逼企业主动学习，切实压实企业安全生产主体责任。三是面向群众端。坚持以“全领域覆盖、全时段展播”为目标，开展“千屏联播话安全”活动，依托商场超市、楼宇电梯、公共交通等社会媒介，滚动播放安全生产、防灾减灾及应急科普短视频与警示语累计6000次。实施“应急第一响应人”培育工程，重点吸纳外卖小哥、快递员、网约车司机、社区网格员等群体和重点行业从业人员，面向社会公众常态化开展安全宣传。今年以来新增“应急第一响应人”96名。
下一步，嘉兴市将持续迭代升级“嘉小安”IP体系，拓宽传播渠道、丰富文创产品、深化数字应用，全力打造全省应急IP宣传示范样板。
原文链接：https://yjt.zj.gov.cn/col/col1228985956/art/2026/art_01078213ca4f4d7095bbeeb3d46f5e6f.html
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